Lyckades en kontroversiell, sträng, svartvit annonskampanj på bussar i Philadelphia under en månad med att uppnå sitt mål att skapa sympati för judiska offer för muslimer?
Annonsör var The American Freedom Defense Initiative och annonsen hängdes upp på bussar som tillhör Southeastern Pennsylvania Transportation Authority (SEPTA), en myndighet som är både regional och statlig. Annonsen löd: "Islamiskt judehat: Det står i koranen. Två tredjedelar av allt amerikanskt bistånd går till islamiska länder. Stoppa hatet. Stoppa allt bistånd till islamiska länder. IslamicJewHatred.com". Ett fotografi taget i november 1941 visades med rubriken "Adolf Hitler och hans trogna allierade, ledaren för den muslimska världen, Haj Amin al-Husseini". SEPTA fick $30 000 för att under april månad ha en annons på ca 76-gånger-200 cm på 84 av SEPTAs 1400 bussar.
 Annonsen som fanns på bussar i Philadelphia under april månad 2015. |
Nej, annonsen misslyckades på ett spektakulärt sätt med att uppnå sitt mål. Några skäl:
Till att börja med är det faktiska innehållet i texten felaktigt. Amin al-Husseini var aldrig "ledare för den muslimska världen". Han var utsedd av britterna för Mandatet Palestina där muslimerna utgjorde färre än 1 procent av världens totala muslimska befolkning.
För det andra var inte Husseinis möte med Hitler en permanent eller universell allians mellan muslimer och nazister; det var en engångsföreteelse, opportunistiska samtal mellan en palestinsk figur på rymmen och hans beskyddare.
För det tredje så är annonsens krav meningslösa: På vilket sätt kan stoppandet av $10 miljarder i amerikansk militärt bistånd till Afghanistan "stoppa hatet" mot judar? På vilket sätt uppmuntrar en fortsättning av biståndet till "islamistiskt judehat?"
Men den största anledningen till annonsens misslyckande var den fientliga reaktion den provocerade fram. Istället för att få stöd för judar som offer för muslimer samlade det Philadelphias etablissemang till stöd för muslimer som offer för judar. En rubrik i Jewish Exponent sammanfattade reaktionen: "Förakt för annonskampanjen på SEPTAs bussar enar grupper". Borgmästare Michael Nutter kallade till ett utomhusmöte under stadens berömda LOVE skulptur som samlade aktivister, religiösa ledare, journalister och intellektuella, vid mötet fördömde han den "missriktade och opportunistiska taktik" som låg bakom annonskampanjen på bussarna.
 Borgmästare Michael Nutter (under bokstaven "E" med en papperslapp i handen) kallade till ett möte under Philadelphias LOVE skulptur. |
Det Interreligiösa centret för Philadelphia med omnejd (Interfaith Center of Greater Philadelphia) fördömde annonsen som "sårande och trångsynt", rapporterade att alla grupper som kontaktats var "upprörda" över den och centret hängde upp en framträdande reklamtavla som en reaktion på den. En interreligiös grupp bestående av ledare, bland andra stadens ärkebiskop Charles Chaput, fördömde "uppviglande budskap vars syfte är att dela, stigmatisera och driva på fördomar". Annonsen gav också muslimska ledare en plattform från vilken de kunde göra uttalanden som "alla som säger att vi hatar judar eller någon från någon annan religion vet inte vad de talar om".
 Det interreligiösa centret i Philadelphia med omnejd har hängt upp en reklamtavla som en reaktion på bussannonsen. |
Både reformrabbiner, konservativa rabbiner och ortodoxa rabbiner upprördes av annonsen. En rabbin, Linda Holtzman, gick längre och ledde en kampanj för att vanställa bilden med klistermärken. Anti-Defamation League kallade annonsen "uppviglande och oerhört kränkande". Även Israels vice generalkonsul i Philadelphia, Elad Strohmayer, fördömde annonsen: "Vi bör inte stödja någon form av hat mot någon religiös grupp ... och vi bör stå tillsammans som en gemenskap mot det".
SEPTA själva motsatte sig starkt annonsen med motiveringen att den "kategoriserar varenda muslim (som) en judehatare", och ändrade omedelbart sin policy för att avvisa all framtida politisk annonsering. Vad som är ännu värre är att SEPTA skickade ett långt kärleksbrev till Rådet för Amerikansk-islamiska Relationer (CAIR) – en islamistisk organisation som stämplats som terroristgrupp och förbjudits i Förenade Arabemiraten – i brevet berömde man CAIR för deras ansträngningar "att omintetgöra annonsens konsekvenser och främja större religiös förståelse och civiliserat samtal". SEPTA hyllade också "CAIRs budskap om inkluderande och tolerans" och dess ställningstagande "mot dessa annonser" och gav därigenom CAIR en enorm mängd oförtjänt prestige – samtidigt som de indirekt kritiserar de modiga muslimer som bekämpar CAIRs förtryckande sätt.
Om den första regeln för reklam är att se till att budskapet förmedlas effektivt så måste denna felaktiga, konstiga och aggressiva bussreklam rankas som en stor katastrof som skadar saken den är tänkt att tjäna samtidigt som man hjälper dem man hade för avsikt att skada. Det är som om reklam för Coca Cola skulle få kunderna att flockas till Pepsi.
Hur skulle annonsen ha kunnat vara mer effektivt utformad? Enkelt: genom att skilja mellan religionen islam och den totalitära ideologin islamism, som i "Radikala islam är problemet och moderata islam är lösningen. Icke-muslimer och patriotiska muslimer måste gå samman för att bekämpa ISIS, Boko Haram, CAIR och ISNA. Islamist-Watch.org" Bilden skulle ha kunnat vara författaren Salman Rushdie som talar till TV-värden Bill Maher, en liberal som kritiserar radikala islam.
 Salman Rushdie diskuterar islam med Bill Maher. |
Det skulle ha varit ett meningsfullt budskap, stadens ledarskap skulle ha förblivit oberört samtidigt som man rekryterade nya skaror för kampen mot våra gemensamma fiender, islamisterna.
